Przewodnik użytkownika

Tworzenie linków kampanii

Moduł może podać tylko to, co mówi mu link. Link, który nazywa swoją kampanię, daje czytelny wiersz na pulpicie; link, który nic nie mówi, trafia do linków z innych witryn lub do wizyt bezpośrednich. Ten rozdział pokazuje, jak tworzyć linki, które mówią wystarczająco dużo, i jak moduł je odczytuje.

Parametry UTM: własna nazwa źródła

Parametry UTM to krótkie dopiski na końcu linku, po znaku zapytania. Rozumie je każde narzędzie, które kieruje ruch: narzędzia do newsletterów, platformy reklamowe, linki przekazywane partnerom. Klient widzi stronę jak zwykle.

https://www.example.com/en/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale

Parametr	Co wpisać	Przykłady
`utm_source`	Kto kieruje odwiedzającego. Ten parametr jest dla modułu niezbędny: bez niego pozostałe cztery są ignorowane.	`newsletter`, `google`, `partner-blog`
`utm_medium`	Rodzaj ruchu. Jeśli zostanie pominięty, medium jest zapisywane jako `(not set)`.	`email`, `cpc`, `social`, `affiliate`
`utm_campaign`	Nazwa kampanii. To wiersz widoczny, gdy pulpit jest pogrupowany według kampanii.	`spring-sale`
`utm_term`	Opcjonalny: słowo kluczowe reklamy.	`running+shoes`
`utm_content`	Opcjonalny: który z kilku linków lub reklam został kliknięty.	`banner-top`

Zasady porządku w raportach

Nazwy należy ustalić raz i się ich trzymać. newsletter i news-letter to dwa źródła i dwa wiersze.
Wielkość liter nie ma znaczenia dla źródła i medium. Moduł zapisuje oba małymi literami, więc Newsletter i newsletter to jedno źródło. Kampania zachowuje wielkie litery: Spring-Sale i spring-sale to dwie kampanie.
Bez spacji. Zamiast spacji łącznik: spring-sale.
Pierwszy parametr zaczyna się znakiem zapytania, kolejne znakiem &. Jeśli adres zawiera już znak zapytania, parametry dodaje się ze znakiem &.

Platformy reklamowe: rozpoznawanie bez parametrów UTM

Platformy reklamowe mogą same oznaczać każde kliknięcie. Dodają do linku parametr z długim kodem; nazywa się to automatycznym tagowaniem. Moduł rozpoznaje te oznaczenia, więc kliknięcie reklamy otrzymuje źródło nawet wtedy, gdy reklama nie ma parametrów UTM.

Link zawiera	Zapisywane jako	Etykieta na stronie zamówienia
`gclid`, `gbraid` lub `wbraid`	`google / cpc`	Kliknięcie Google Ads
`msclkid`	`bing / cpc`	Kliknięcie Microsoft Ads
`ttclid`	`tiktok / cpc`	Kliknięcie TikTok Ads
`fbclid`	`facebook / social`	Link z serwisu Facebook

Facebook dodaje fbclid także do bezpłatnych linków. Dlatego takie kliknięcie jest zapisywane jako social, a nie jako płatne kliknięcie.
Moduł zachowuje tylko rodzaj kliknięcia. Sam kod nigdy nie jest zapisywany.
Parametry UTM mają pierwszeństwo. Gdy link zawiera jedno i drugie, o źródle, medium i kampanii decydują parametry UTM, a etykieta na stronie zamówienia nadal informuje, że było to kliknięcie reklamy.
Kliknięcie rozpoznane tylko po oznaczeniu nie ma kampanii: przy grupowaniu według kampanii trafia do wiersza (bez kampanii). Aby widzieć nazwy kampanii, należy dodać parametry UTM do linków reklam.
Moduł odczytuje, co przyprowadziło odwiedzającego, a nie ile kosztowało kliknięcie: koszt reklam i zwrot z wydatków na reklamę pozostają na koncie reklamowym.

Linki bez parametrów

Gdy link nic nie mówi, moduł sprawdza stronę, z której przyszedł odwiedzający. Także tu decyduje pierwsza pasująca reguła:

Odwiedzający przychodzi z	Zapisywane jako
Witryny objętej jedną z reguł odsyłaczy	Źródło, medium i kampania z reguły (Reguły odsyłaczy: wybrane źródło dla witryny).
Wyszukiwarki	Jej nazwa z medium `organic`: `google / organic`. Rozpoznawane: Google, Bing, Yahoo, DuckDuckGo, Yandex, Baidu, Ecosia, Seznam i Brave.
Sieci społecznościowej	Jej nazwa z medium `social`: `facebook / social`. Rozpoznawane: Facebook, Instagram, X, LinkedIn, Pinterest, YouTube, TikTok i Reddit, razem z ich krótkimi adresami linków.
Dowolnej innej witryny	Domena witryny z medium `referral`: `partner-blog.example / referral`.
Wykluczonej witryny albo znikąd	Wizyta bezpośrednia: `(direct) / (none)`, na pulpicie widoczna jako bezpośrednie.

Jako wyszukiwanie liczą się tylko strony wyników wyszukiwarki. Link w poczcie internetowej lub w usłudze tłumaczeniowej tej samej firmy jest zapisywany jak link z innej witryny.

Trzy przykłady

Każdy z nich można wypróbować w zakładce Ustawienia › Sprawdź link, podając adres własnego sklepu zamiast www.example.com.

Newsletter zapowiada wiosenną wyprzedaż. Każdemu linkowi w nim należy nadać te same trzy parametry:

https://www.example.com/en/?utm_source=newsletter&utm_medium=email&utm_campaign=spring-sale

Wynik: Źródło newsletter, Medium email, Kampania spring-sale, a o wyniku decydują „parametry UTM linku”. Ten test, z adresem sklepu demonstracyjnego, pokazuje Sprawdź link z wynikiem dla linku z newslettera..

Reklama Google z automatycznym tagowaniem

Reklama prowadzi do strony kategorii, a na koncie Google Ads jest włączone automatyczne tagowanie. Google dodaje do adresu gclid i kod. Aby to przetestować, wystarczy samodzielnie dodać parametr z dowolną wartością:

https://www.example.com/en/3-clothes?gclid=test

**Sprawdź link** dla linku z oznaczeniem reklamy Google.

Link z gclid.
Wizyta zostałaby zarejestrowana jako google / cpc, bez kampanii.
O wyniku decyduje podaje oznaczenie i platformę.

Aby zobaczyć także kampanię, należy dodać parametry UTM do linku reklamy na koncie reklamowym. Wynik podaje wtedy „parametry UTM linku”, a strona zamówienia nadal pokazuje Kliknięcie Google Ads.

Witryna partnera

Blog pisze o produktach sklepu i zawiera do niego linki. Jego linków nie da się zmienić, więc nie mają parametrów.

W sekcji Sprawdź link wpisać adres sklepu w polu Link do Twojego sklepu, a adres artykułu na blogu w polu Strona z linkiem (opcjonalnie). Wynik to partner-blog.example / referral, a decyduje „strona odsyłająca”.
Otworzyć Ustawienia › Reguły odsyłaczy i dodać regułę: Domena partner-blog.example, Źródło partner-blog, Medium affiliate.
Sprawdzić ponownie. Wynik to teraz partner-blog / affiliate, a decyduje „Twoja reguła odsyłacza dla partner-blog.example”.

Kiedy kliknięcie rozpoczyna nową wizytę

Moduł zapisuje wizytę, gdy odwiedzający wchodzi do sklepu, a nie przy każdej stronie. Wejście jest nową wizytą w dwóch przypadkach:

Odwiedzający nie był w sklepie od 30 minut albo nie był w nim nigdy wcześniej.
Odwiedzający przychodzi przez link innej kampanii, nawet w ciągu tych 30 minut. Kliknięcie linku w newsletterze, a dziesięć minut później reklamy, daje dwie wizyty.

Ponowne otwarcie tego samego linku kampanii, odświeżenie strony lub powrót z innej witryny bez parametrów kampanii kontynuuje trwającą wizytę. Powrót ze strony płatności nigdy nie jest wejściem.

↑

Tworzenie linków kampanii — Order Source Pro